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クリエイティブ家電メーカー「REAL FLEET」の新しい挑戦
講師：株式会社 リアル・フリート
代表取締役 熊 本 浩 志 氏
輸入家電を思わせるインテリアのような液晶テレビ「ＦＡＣＥ ＬＣＤ ＲＥＡＬ ＦＬＥＥＴ ＭＯＤＥＬ」がユナイテッドアローズの店頭に並ぶ。 そのフロアでは服や雑貨も売られている。この「ＦＡＣＥ
ＬＣＤ」の企画・製造・販売メーカーが2002年11月に設立されたリアル・フリートであ る。そもそも、このリアル・フリートの設立を担ったのは元東芝の社員であった。これまで日本の家電商品は典型的なマスセールス商品であった。
そうした商品づくりにあき足らず、東芝を離れ、新会社リアル・フリートをつくった。リビング家電としての液晶テレビをコンセプトに、従来の家 電製品のマスプロダクトとは一線を画し、素材から製造方法まで徹底的にこだわってつくったのが「ＦＡＣＥ
ＬＣＤ ＲＥＡＬ ＦＬＥＥＴ ＭＯＤ ＥＬ」である。それゆえ、ピアノのような光沢を放つ黒いボディーのテレビが誕生した。当然、売り方も従来とは大きく変えている。主要なチャネ
ルは、セレクトショップとインテリア店、それにインターネットである。メーカーから販社を経て量販店や街の電器店に並ぶ、家電が買い手にたど りつくまでの「複雑で長い道のり」を簡略化するのがリアル・フリートのビジネスモデルである。やみくもに取引先を増やすのではなく、地域毎に
店を絞ることで、商品と共感できる顧客との出会いが可能となった。これまでのマスマーケティングが見落としてきた「インテリアとしての家電」 「ファッションとしての家電」を通じて新しいライフスタイルを提案する「リアル・フリート」のビジネスモデルから学ぶところは多い。
●日 時 ８月２１日（木） ＡＭ １０：００ 〜 １２：００
●会 場. スクワール麹町 ３階 華の間 東京都千代田区麹町６−６
●交通機関 ＪＲ「四ッ谷駅」 麹町口正面
丸の内線・南北線「四ッ谷駅」より徒歩１分 有楽町線「麹町駅」より徒歩６分
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お問い合わせ先 |
JMR戦略ケース研究会事務局
電話03-3262-6567 担当 豊田
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