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ブランド・マーケティングの革新 −“ブランド”と“ショッパー”の連結−
講師：岩下 穣 氏
ブランドはどの企業にとっても競争優位の源泉であり、マーケティングの主活動の対象であることは言うまでもない。
しかし、そのブランド・マーケティングに新たな課題が突きつけられている。
それは従来ブランド・マーケティングの主要な武器であったマス広告の限界である。認知率が購買を保証しなくなったからだ。
市場の成熟と不況が新たなマーケティングを必要としている。PBやディスカウント攻勢に対して価格を超える価値づくり、
更にその価値の効果的な伝達こそマーケティングの大きな課題となっている。
これらの課題に対して店頭の重要性が再認識されている。“ショッパー・マーケティング”という新しい概念への関心の高さ
が示しているように、従来とは異なる視点と方法論が模索されている。しかし、このことはブランド・マーケティングからシ
ョッパー・マーケティングへの移行という単純な話ではない。ブランドの価値をいかに効果的にショッパーに伝達し購買に結
び付けるか、 “ブランド”と “ショッパー”、その“連結”こそ、現代のブランド・マーケティングを革新する一つの方向
ではないだろうか。
3月例会は、ブランド・マーケティングとショッパー・マーケティングの両面で豊富な実務経験をもつ岩下氏に新たな
ブランド・マーケティングの革新方向を提言いただく。是非お聞き逃しなく、ご参加ください。
岩下穣氏：1982年日本コカ・コーラ（株）入社。コカ・コーラ、ファンタ、スプライトなどのブランド・マーケティングを担当する。
1997年にワーナーランバート アダムス事業部（現キャドバリー・ジャパン（株））に転職。カテゴリーマネジャー、マーケティング
ディレクターとして、クロレッツ、リカルデント、ホールズなどガム・キャンディーのマーケティングを担当し、2004年から営業部門
を含めたセールス＆マーケティング部門を統括、2007年より営業統括本部長。2009年12月キャドバリー・ジャパンを退職、現在フリーランス。
●日 時 ３月１２日（金） ＡＭ １０：００ 〜 １２：００
●会 場 スクワール麹町 ３階 東京都千代田区麹町６−６
●参加費 １０,０００円 （非会員の方の特別優待価格 税込み１名様料金）
●交通機関 JR四ッ谷駅（麹町口）正面
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JMR戦略ケース研究会事務局
電話03-3262-6567 担当 津里
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