営業力開発誌

■『箱』と「中身」の関係価値

最近、海外の人から日本の魅力を聞く機会が多いが、その１つに、「小さな『箱』にいろいろなものがキレイに詰まっている」がある。例えば漫画。海外にも漫画はあるが、日本の漫画は「小さい枠（箱）の中に細かく描写が入っていて、こんな所にも！という楽しさがある」。例えば弁当。海外にも弁当（パックドランチ）はあるが、日本では「弁当箱に、いろいろなものがキレイに詰められている」。そういえば「おせち料理のお重」は、その最たるものかもしれない。例えば「箱庭」。これも海外にはないものだ。箱には、「まとめて運びやすくする」「中身を守る」「保管する」といった機能的価値がある。その機能的価値を追求させた箱の１つに、ダンボールがあり、発祥はイギリスである。また、箱自体に装飾を施して、装飾的価値を高めたものが、海外を含め古今東西の調度品として数多くある。では、最初に示した『箱』の価値は何なのだろうか。前述の機能的価値にも、装飾的価値にも当てはまらない。『箱』は主役ではないが、この『箱』がなければ中身も主役にはなれないわけであり、「中身の魅力を引き出す役割価値」とでも言おうか。そういえば、海外の人から、日本のお菓子の箱（パッケージ）も人気だ。これらの箱は、四角だけではなく、様々な凝った形もあり見て楽しい。（私も「箱で買ってしまう」ことが多々ある。近年、環境配慮やコスト削減でパッケージの簡素化が進んでいるのは、個人的には寂しく感じるが‥）一方、「箱物行政」と揶揄されるように、いくら箱だけ立派につくっても、中身が伴っていなければ、中身に合った箱でなければ、評価はされない。今号のテーマである「パーパス」も理念という言わば『箱』である。『箱』を活かして、いかに中身をつくれるかが重要である。