- ■25年 7月の講演
カンロの看板ブランド「ピュレグミ」のブランド戦略〜ブランドパーパスの設定と情緒的価値の実現に向けて - ■25年 8月の講演
FUN LEARNING〜能動的な学びの場「アクティブラーニングメソッドとエンターテイメントを融合」
カンロの看板ブランド「ピュレグミ」のブランド戦略〜ブランドパーパスの設定と情緒的価値の実現に向けて
講師：カンロ株式会社
マーケティング本部 副本部長
兼 ピュレグミ・カンデミーナブランドリーダー 木本 康之 氏
カンロ株式会社は、創業から113年を迎えたキャンディやグミを主力商品とするお菓子の製造販売メーカーです。1950年代に社名の由来にもなっている「カンロ飴」が大ヒットしたことをきっかけに、順調に事業拡大を進め、その後も「健康のど飴」や「金のミルクキャンディ」「ピュレグミ」など、時代のニーズを反映した革新的なアイデアが詰まった商品から定番商品まで、数々のヒット商品を生み出してきました。そして2022年同社では、「"Sweeten the Future" 心がひとつぶ、大きくなる。」というパーパスを新たに策定し、パーパスドリブン企業への転換を表明しました。また、ブランドごとに設定するパーパスを起点に、飴のZ世代との新たな共創を実現し、商品・販売・プロモーションのマーケティングミックスにより市場の成長を捉えるとしています。このうち特に近年成長著しいのが2002年に誕生した「ピュレグミ」です。グミ市場はコロナ禍の外出自粛をきっかけに、オフィスのお供から自宅で楽しむものに変化したことにより市場が拡大したと言われています。さらにグミは他の菓子に比べ、組成的に食感や形の自由度が高く、Z世代を中心として “SNS映え” しやすい菓子として人気になっている点も市場拡大に貢献しています。そんな中、「日常を彩り、トキメキの瞬間を増やす」をブランドパーパスとして定めた「ピュレグミ」は、競争も非常に激化しているグミ市場の中で、売上シェアNo.1を達成し、昨年グミブランドとして初めて売上100億円も達成しました。7月度の例会では、「ピュレグミ」がどういった経緯・戦略でNo.1ブランド・100億円を達成することができたのか、具体的な商品開発、プロモーション施策例なども交えてご説明いただきます。
- 日 時 ７月２８日（月）１４：００〜１５：３０
- 会 場 文春ホール（文藝春秋西館地下１階） 千代田区紀尾井町3-23
- 交通機関 東京メトロ有楽町線「麹町」駅から徒歩3分／東京メトロ半蔵門線「半蔵門」駅から徒歩8分／JR中央線・総武線、東京メトロ丸の内線「四ツ谷」駅から徒歩10分
- 参加費 １５,０００円（非会員の方が参加ご希望の際の参加費です。）
お問い合わせ先
TEL 03-3263-7131 担当 細田
FUN LEARNING〜能動的な学びの場「アクティブラーニングメソッドとエンターテイメントを融合」
講師：武蔵野大学 人間科学部 客員教授 堀越 勝 氏
ミントフラッグ株式会社 CEO 片山 崇 氏
米国ハーバード大学や国立精神・神経医療研究センター等で鬱病等の精神疾患の治療や予防に取り組み、数多くの心理士の育成にも従事した堀越 勝 教授と、約17万ユーザーを超える英語学習ソフト『マグナとふしぎの少女』（※1）や世界トップクラスの効果を示したメンタルヘルス予防アプリ『レジトレ！』（※2）等を開発したクリエイター・ミントフラッグ株式会社 CEOの片山 崇 氏に、その成功の秘訣となったFUN LEARNINGについて解説いただきます。プロダクトそのものが新たな顧客を誘引するプロダクト・レッド・グロース戦略や、そのコアとなるFUN LEARNINGについて、行動心理学的ガイドを堀越教授に解説いただきつつ、いかにしてプロダクトに繋げるかクリエイターである片山氏に解説いただきます。
※1 『マグナとふしぎの少女』は、パズル＆ドラゴンズを提供するガンホー・オンライン・エンターテイメントを創業した日本を代表する起業家・孫泰蔵氏と片山氏によって開発。特に英語が苦手な日本人の英会話能力を高めるため、エデュテインメント(教育・エンターテインメント)とテクノロジーの力で「学び」と「遊び」の融合を実現し、『楽しく学ぶ。やがて成長を楽しめるようになる。（FUN LEARNING）』というコンセプトを具現化。ユーザーの中には、なんと小学生がたった1カ月で高校英語レベルの2,000単語以上を習得したり、英検2級に合格するなど、約30倍の圧倒的な学習スピードを実現。
※2 『レジトレ！』はスマホアプリにもかかわらず抗うつ薬よりも高い予防・回復効果を示し、世界的権威論文誌『Nature Medicine』に引用された世界トップのうつ病予防アプリ。
- 日 時 ８月２６日（火）１４：００〜１５：３０
- 会 場 文春ホール（文藝春秋西館地下１階） 千代田区紀尾井町3-23
- 交通機関 東京メトロ有楽町線「麹町」駅から徒歩3分／東京メトロ半蔵門線「半蔵門」駅から徒歩8分／JR中央線・総武線、東京メトロ丸の内線「四ツ谷」駅から徒歩10分
- 参加費 １５,０００円（非会員の方が参加ご希望の際の参加費です。）
お問い合わせ先
TEL 03-3263-7131 担当 細田