第46回　2012年2月23日開催

マーケティング新次元 消費意欲を喚起するマーケティング革新

3人の女性スペシャリストが語ります！ 現在の不況の一つの大きな側面は消費欲求の退潮ともいえる。これは不況という一時的な変 化ではなく、大きな潮流となろうとしている。また昨年起きた未曾有の大震災は消費者の購買行動のみならず、ライフ スタイルさえ変化させる影響を与えた。 だからこそ消費意欲を喚起するマーケティングが必要とされている。そのための方策は従来の延長線上にないことは 自明であろう。いままでの次元とは異なるマーケティングといえる。それは消費者ニーズに対応するだけでない、需要を創 造するマーケティングだ。そのためには通念を超える新しいモノの見方が前提となる。 今回の特別セミナーでは、第一線で活躍する女性プロフェッショナル3名に先行事例から消費者の変化、商品開発、 ブランドそれぞれから新次元マーケティングの方向性を示唆頂く。

日　時：	2012年2月23日(木） ＰＭ1:00〜ＰＭ5:00
会　場：	ホテル ルポール麹町
参加費：	一般　36,750円　会員　29,400円

　　

■スケジュール PM1：10 〜2：20 キリンホール 　ディングス 「絆」消費は増えたのか？　食ライフスタイル分析から消費者インサイトに迫る 　キリンホールディングス株式会社　 　キリン食生活文化研究所　所長　太田 恵理子 様　　　　　　　　　　　　　 　 「食と健康」の新たなよろこびを広げることを目的に設立された「キリン食生活文化研究所」。 全国16歳〜69歳の男女約1万人を対象にした「食ライフスタイル分析」では普段の食生活、食・料理能力、食を通じた健康態度について の回答をもとに、10の「食ライフスタイル」を抽出した。今回は、数々の調査レポートから、現在の消費者の食に対するニーズの変化につ いて、詳細をご紹介頂く。さらに、東日本大震災が与えた消費者のライフスタイルへの影響についても同研究所独自の分析をご報告頂き ながら、今後の商品開発のヒントとなる様々な消費者起点の情報をご紹介頂く。 PM2：30 〜3：40 日産自動車 女性への魅力創出プロジェクト−女性視点のクルマ開発 　日産自動車株式会社 技術開発部門　カスタマーエンジニアリング部　 　女性への魅力創出グループ　課長　祖父江 玲奈 様 女性の台頭が言われて久しい。消費をリードするのも女性だ。クルマももはや日常生活の必需品として浸透している。しかしながら、クル マそのもの商品開発は男性視点で開発されるものが多い。女性向けと称するクルマは、内装を可愛くしたり等、男性視点の開発との批判も多かった。そのような中で、本当の意味での「女性のためのクルマ」開発を目指して創設され たのが「女性への魅力創出グループ」である。女性のためのクルマとはいったいどういうものか。基本的なコンセプトそのものを見直すプ ロジェクトである。今回はそのプロジェクトをご紹介頂き、女性のためにクルマ開発の考え方についてお話し頂く。 PM3：50 〜5：00 資生堂 低価格スキンケア 専科の革新−新・価値開発ストーリーに迫る− 　株式会社資生堂　国内化粧品事業 　マス・マステージブランドユニット　郷野 摩紀 様 「品質は高く、買いやすく」。スキンケア化粧品ブランド「専科」は、発売以来女性ユーザーから圧倒的な支持を受けている。同社では、中高 価格帯のスキンケアでは非常に強みを持っていたが、１千円を切る低価格帯は未開拓の分野であった。商品開発にあたっては、徹底的な調査 と情報収集を繰り返し、品質を重視しながら、毎日大量に使えるコストパフォーマンスを求める消費者のニーズにきちんと答えた商品で あった。今回はこの「専科」の市場導入を通じた、顧客ニーズに対する新しい価値開発のストーリーについてお話頂く。

　　※資生堂様事例は同社のご意向により、化粧品業界等同業界の方は聴講できません。予めご了承ください。