第46回　ＪＭＲ特別セミナー
　マーケティング新次元
　　消費意欲を喚起するマーケティング革新

　現在の不況の一つの大きな側面は消費欲求の退潮ともいえる。これは不況という一時的な変 化ではなく、大きな潮流となろうとしている。また昨年起きた未曾有の大震災は消費者の購買行動のみならず、ライフ スタイルさえ変化させる影響を与えた。 だからこそ消費意欲を喚起するマーケティングが必要とされている。そのための方策は従来の延長線上にないことは 自明であろう。いままでの次元とは異なるマーケティングといえる。それは消費者ニーズに対応するだけでない、需要を創 造するマーケティングだ。そのためには通念を超える新しいモノの見方が前提となる。 今回の特別セミナーでは、第一線で活躍する女性プロフェッショナル3名に先行事例から消費者の変化、商品開発、 ブランドそれぞれから新次元マーケティングの方向性を示唆頂く。

■講演企業
　キリンホールディングス　「絆」消費は増えたのか？　食ライフスタイル分析から消費者インサイトに迫る
　　キリンホールディングス株式会社　キリン食生活文化研究所　所長　太田 恵理子 様

　日産自動車 　女性への魅力創出プロジェクト−女性視点のクルマ開発
　　日産自動車株式会社 技術開発部門　カスタマーエンジニアリング部
　　女性への魅力創出グループ　課長　祖父江 玲奈 様

　資生堂 　低価格スキンケア　専科の革新　−新・価値開発ストーリーに迫る
　　株式会社資生堂　国内化粧品事業 マス・マステージブランドユニット　郷野 摩紀 様