日本マーケティング研究所｜JMR戦略ケース研究会

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265KB	2011年組織小売業の状況とメーカーの対応を総括する株式会社ダイヤモンド・フリードマン社　流通マーケティング局局長　柴田正雄氏
325KB	三ツ矢サイダーの挑戦－超ロングセラー商品のマーケティング革新アサヒ飲料株式会社ブランド戦略部　コーヒー・三ツ矢グループ三ツ矢チームチームリーダー　水澤善則氏
290KB	ソーシャルメディアの企業での活用－ソーシャルメディアを活用するポイントは何か株式会社アリスカンパニー代表取締役　長坂有浩氏
2419KB	料理にみる　いまどきの男子－新しい男子像をリードする雑誌「男子食堂」 KK ベストセラーズ常務取締役一個人・歴史人・男子食堂　編集長高橋伸幸氏
279KB	コンビニでのヒット商品のつくり方－コンビニ店頭からみるヒット商品分析株式会社JR東日本リテールネット営業本部　コンビニエンス営業部担当部長　笠井　清志氏
294KB	食の変化と店頭販促－食卓調査から見える真実と震災後の変化パナソニック株式会社　スペース＆メディア創造研究所チーフプランナー地頭所裕美氏
276KB	映画に学ぶマーケティング－日本映画復権の深層株式会社キネマ旬報社キネマ旬報映画総合研究所エグゼクティブ・ディレクター掛尾良夫氏
295KB	ネット革命の本質-トリプルメディア時代のコミュンケーション戦略株式会社ビービット　広報宣伝部長　渡辺　春樹氏
515KB	ターゲットおびき出し作戦－天下統一『戦国うどん』にみる売場誘導の仕掛け株式会社キンレイ食品事業カンパニーマーケティング部リーダー末廣裕子氏
659KB	「ミルミル」のリブランディング－ヤクルト「ミルミル」“新生のマーケティング” 株式会社ヤクルト本社直販営業部担当次長市川英次氏


1161KB	“ブレない”マーケティング－縮小する固形石鹸市場での牛乳石鹸の戦略牛乳石鹸共進社株式会社　マーケティング部　主任春名洋至氏
993KB	映像によるショッパーインサイト－売場に潜む真実を“見える化”する新手法株式会社ミディー代表取締役社長深谷由紀貞氏
624KB	ストリートファッションマーケティング－「ACROSS」30年の定点観測からみる消費変化株式会社パルコ「アクロス」編集長高野　公三子氏
1484KB	女性誌マーケティング－宝島社の「業界の常識を超える戦略株式会社宝島社マーケティング本部広報課長桜田圭子氏
490KB	顧客とつくる共創価値　「フェリシモ」の150万世帯に“コト”を届ける仕組み株式会社フェリシモ　コーポレートスタイルデザイン部コーポレートコミュニケーショングループ　グループリーダー部長　吉川公二氏
799KB	ロングセラーブランディング　「プリッツ」47年の進化に学ぶ江崎グリコ株式会社　マーケティング部長崎宗則氏
353KB	ストーリーマーケティングの時代デジタルハリウッド大学院　教授株式会社ドラマデザイン社　代表取締役プロデューサー山本和夫　氏
832KB	ネットとリアルの融合　＠ｃｏｓｍｅｓｔｏｒｅの新たな顧客接点への挑戦株式会社コスメネクスト取締役　事業開発部部長近藤俊太郎氏
322KB	消費を動かす力－生活情報誌「Mart」からヒット商品づくりを学ぶ株式会社光文社月刊［マート］編集長大給近憲氏
330KB	ブランド・マーケティングの革新－“ブランド”と“ショッパー”の連結岩下　穣氏
828KB	香りで価値を創る　－香りプロモーション最前線プロモツール株式会社代表取締役社長　井上賢一　氏
780KB	流通最前線で何が起こっているのか－大転換期の流通業から読み解く次世代戦略株式会社シーズ代表取締役　月泉博氏


497KB	「ニッチ」から「マス」への需要創造戦略－小学生の二人に一人が履く大ヒット商品「瞬足」アキレス株式会社シューズ事業部　商品企画開発部部長　津端　裕氏
641KB	顧客との新たな出会い　KAI TOUCH Project!－貝印の新しいWebマーケティングへの挑戦貝印株式会社経営企画室　マネージャー郷司　功氏
781KB	「Ｇ･Ｕ･Ｍ」20年物語り－歯周病菌とたたかうサンスターＧ･Ｕ･Ｍ　過去･現在･未来サンスター株式会社マーケティング部　ブランド戦略グループ　山崎　剛　氏
931KB	アイデア文具開発に学ぶヒット商品発想法－文具市場を活性化するサンスター文具サンスター文具株式会社戦略開発本部NBD第一G　リーダー/文具王　高畑正幸氏
336KB	“買い場”視点の店頭コミュニケーション「買い場研究所」からの実践報告株式会社DNPメディアクリエイト買い場研究所　所長若江正敏氏
835KB	「暴君ハバネロ」に学ぶ物語マーケティング－マーケティングコミュニケーションの新しい地平株式会社東ハト執行役員　マーケティング本部長　丸山　和浩氏
2887KB	「セイコーM」。コンセプトは女スパイ？－女性プロジェクトが切り開く腕時計の新たなジャンルセイコーウオッチ株式会社マーケティング企画一部　課長庭崎紀代子氏
1870KB	買物客分析で見えてきた売場の真実　－ピップトウキョウ㈱購買動向調査研究所からの提言ピップトウキョウ株式会社買物動向調査研究所所長　守矢　泉氏
377KB	新しいセグメンテーションの考え方　－アクティブコンシューマーをパートナーに株式会社イーライフ取締役チーフマーケティングオフィサー杉山麻喜氏
441KB	顧客接近チャネルの新展開　メーカーの通信販売ビジネスはなぜ成功しないのか社団法人日本通信販売協会理事　主幹研究員柿尾正之氏
945KB	「クロスウォーカー」の開発ストーリー　ワコール人間科学研究所が生み出すヒット商品株式会社ワコール人間科学研究所　研究総務課　課長岸本　泰蔵氏


2025KB	日配品のブランド開発－なぜ「きゅうりのキューちゃん」はブランド確立できたのか？東海漬物株式会社常務取締役　漬物機能研究所　所長　伊藤晴夫氏
419KB	有機食品市場創造への挑戦－メーカー協働のブランド開発「オーガニック・ギルド」株式会社オーガニック・ギルド執行役員企画部長大高愛一郎氏
673KB	口コミマーケティング最前線－ネットを超える口コミマーケティングの時代株式会社サイバー・バズ代表取締役社長宮崎聡氏
799KB	パワーマーケティングを超えて。－ポッカの缶コーヒーマーケティング株式会社ポッカコーポレーション　マーケティング本部商品戦略Ｇﾏﾈｰｼﾞｬｰ黒柳伸治氏
645KB	価値訴求で店頭売上を伸ばす　－“女心インサイト”発見装置　料理レシピサイト「クックパッド」クックパッド株式会社執行役広告事業部長森下満成氏
509KB	価値訴求による需要活性化　－超ロングセラー「ヤクルト」のリブランディング株式会社ヤクルト本社直販事業部直販企画課　課長市川英次氏
66KB	マス広告に頼らないブランド育成－ドラッグストアと協働でつくるブランドマネジメントドラッグストア研究会主宰有田英明氏
77KB	エリア協働のプロモーション－07年度店頭からみるプロモーション動向日本マーケティング研究所グループ株式会社チャネルマネジメント取締役　田中　敏明
72KB	“デジタルサイネージ”が切り開く新たな可能性　　－日本におけるインストアメディアの現状と課題ＡＤ＆Ｍ株式会社取締役株式会社ADK 第1クロスコミュニケーション局長井上一郎氏
203KB	ＩＮＣＵＢＡＴＥマーケティングを目指して　　－カテゴリー提案が新たなペット市場を切り開くライオン商事株式会社常務取締役　ペット事業推進部長　齋藤敬氏
304KB	「トマーテ」の新カテゴリー開発　　－「アサヒ」＆「カゴメ」のコラボが産み出す“野菜使用低アルコール飲料” アサヒビール株式会社　酒類本部ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部商品開発第一部担当部長宮野　款氏
202KB	プレミアムカテゴリー開発　－炊飯ジャーの新たなカテゴリーを創造するタイガー魔法瓶タイガー魔法瓶株式会社ソリューショングループ商品企画チーム　　金丸　等氏
92KB	「キンレイ」の需要創造戦略－知られざるニッチ・オンリーワンブランドの挑戦－株式会社キンレイ食品事業カンパニーマーケティング部エキスパート　末廣裕子氏


611KB	エデュテインメントタウン「キッザニア」　－ブランド体験をつくる。ブランディングの新しいカタチ株式会社キッズシティージャパンマーケティング部　部長関口陽介氏
364KB	「エディズハウス」開発にみるペルソナデザイン－住宅の新しいマーケティングを切り開いたペルソナ手法を学ぶ大和ハウス工業株式会社　営業本部　住宅事業推進部　本多　正幸　氏
534KB	「リカちゃん」のリブランディング　－40周年ロングセラーブランド再生への挑戦株式会社タカラトミーリカちゃんマーケティンググループ　グループリーダー　牧野仁樹氏
123KB	インストアブランディング－ドラッグストアでの店頭コミュニケーションの実際香川和彦氏
530KB	「ガリガリ君」遊び心のマーケティング　－自然発生的「口コミ」はどうしたらできるのか？赤城乳業株式会社営業本部　営業統括部マーケティング担当萩原史雄氏
161KB	「ミンティア」　シェア逆転の軌跡　“CM連動型プロモーションイベント”というコミュニケーション戦略アサヒフードアンドヘルスケア株式会社ヘルスケア事業本部営業統括部食品営業部プロデューサー庄田奈緒子氏
119KB	ハーレーダビッドソンジャパンのイノベーティブマーケティングハーレーダビッドソンジャパン株式会社代表取締役奥井俊史氏
135KB	ハウス食品「ウコンの力」開発・導入戦略－健康飲料市場でのヒット商品の作り方ハウス食品株式会社マーケティング本部健康食品部開発マネージャー相馬修氏
2,186KB	オムロンヘルスケアの健康機器マーケティング　－ブランドとインストアの統合マーケティングオムロンヘルスケア株式会社国内営業本部営業戦略課主事吉村実氏
148KB	「光熱費ゼロ住宅」のエコ（環境）コミュニケーション－セキスイハイムの先進事例に学ぶ　環境マーケティング積水化学工業株式会社住宅カンパニー住宅事業部企画部長中村良和氏
329KB	新ブランド・ガランテによるSEIKOの革新　－高級腕時計市場に切り込む脱セイコーマーケティングセイコーウオッチ株式会社広報宣伝部課長　石黒　実　氏


181KB	店舗設計から見る食品スーパー最前線－中小スーパーの革新。現場からの報告と提言株式会社サン・クリエーション　代表取締役　横山　和夫　氏
233KB	スパイス＆ハーブの世界を広げるヱスビー食品－顧客に近づくマルチ接点戦略ヱスビー食品株式会社　Corporate Design Office 　シニアエキスパート　　岡崎　賢爾　氏
466KB	独自のオンリーワンを目指す京王百貨店－中高年ミセス戦略にシニアマーケティング学ぶ株式会社京王百貨店専務取締役百貨店事業本部長　山本敏雄氏
529KB	既成概念を覆し、靴下市場を活性化する岡本　－ヒット商品スーパーソックスで自社ブランドを確立岡本株式会社執行役員マーケティング戦略室　椿野　泉　氏
1,370KB	「オール電化」普及のマーケティング競争と協働と営業革新－東京電力の挑戦東京電力株式会社　販売営業本部　営業部　部長　高橋　朗　氏
622KB	新事業導入でFC加盟店活性事例－ダスキンミネラルウォーター事業導入作戦株式会社ダスキンドリンクサービス事業部事業部長松井新氏
348KB	“マス広告を超える”リクルート『Ｒ２５』にみるオトコの心を刺すマーケティング株式会社リクルート前)ペーパーポータル推進室　兼マーケティング局　勤務　　ノースウエスタン大学　ケロッグ経営大学院　小林大祐氏
510KB	新“携帯”栄養食品ＳＯＹＪＯＹの挑戦－“口コミ”プロモーションの進化と革新大塚製薬株式会社ニュートラシューティカルズ事業部製品部　　ＳＯＹＪＯＹプロダクトマーケティングマネージャー　服部　進氏
489KB	「冷凍品質プロジェクト」が拡げる新しい価値創造への挑戦　－日立冷蔵庫「冷凍鮮科」を中心に日立アプライアンス株式会社　家電事業企画本部　　企画部(商品企画グループ) 部長代理石田和浩　氏
45KB	ＶＯＣ（顧客の声）を起点に、企業、マーケティング改革に挑む東芝ソリューション株式会社　ソリューション第三事業部　　マーケティングリサーチ・コンサルティング担当部長赤羽俊男　氏
45KB	ＪＴＢの提唱するリアルポイント・マーケティング・プロモーション株式会社ジェイティービーコミュニケーション事業部副事業部長小里貴宏氏　　ストラテジックプランニング局長北村裕紀氏
46KB	タフネスケータイ『Ｇ'ｚＯｎｅ』の復活とブランディング－ＣＡＳＩＯの挑戦カシオ計算機株式会社通信営業部マーケティング課課長佐野敬氏
38KB	リフォーム市場開発戦略　Ｎａｔｉｏｎａｌ「我が家の住まい、見直し隊」キャンペーン事例を中心にマーケティングワークス代表太田邦幸氏
263KB	コスモ石油の『逆張り戦略』市場収縮下のコスモ流“ＳＳ改革”への挑戦コスモ石油株式会社小売販売部ネットワークグループグループ長森山幸二氏


84KB	ドコモ「おサイフケータイ」が拡げる新しいビジネスチャンスの創造ＮＴＴドコモ株式会社　マルチメディアサービス部アライアンス推進担当部長　平野　敦士氏
54KB	そごう心斎橋本店　再オープンにみる　そごう再生への挑戦株式会社ミレニアムリテイリング　広報室　関西担当　阿部　武　氏
298KB	ロングセラーの顧客層拡大と用途開発を推移する「ロッテ　ガーナミルクチョコレート」のブランド戦略株式会社ロッテ　商品開発部第２企画室室長小屋松儀晃氏
56KB	菓子売場の進化と革新－サンエスの挑戦対話のあふれるお菓子の買い場づくり株式会社サンエスリテールサポート部部長副参事竹内正利氏
211KB	Ｓｕｉｃａが拡げる、ＪＲ東日本の新しいビジネス創造の可能性東日本旅客鉄道株式会社ＩＴビジネス部課長田尻知之氏
101KB	ネットが拡げる新しいマーケティングの可能性～＠ｃｏｓｍｅのコンセプトと活用事例株式会社アイスタイル取締役株式会社アイスタイル・マーケティングソリューションズ　代表取締役菅原敬氏
76KB	企業価値を高めるブランド・マネジメント～日産自動車の挑戦～　　日産自動車株式会社マーケティング＆セールスブランドマーネージメントオフィス主管 (VI マネージメントグループ) 奥田飛功氏
111KB	ミツカンのブランド戦略～マルチブランド戦略からコーポレートブランド戦略へ～株式会社ミツカングループ本社ブランドマネジメント部部長武本勉氏
44KB	ダイソン掃除機の日本戦略に学ぶ－脱成熟のマーケティングダイソン株式会社代表取締役会長ゴードン・トム氏
697KB	成長・進化する家電量販企業、カメラ系量販企業の現状とメーカーマーケティングの課題有限会社フィック (流通、営業コンサルタント) 代表取締役社長得平司氏
339KB	*セレクトショップとのコラボレーションで20代女性のオシャレゴコロを応援するFmodeの挑戦** エフモード株式会社執行役員マーケティング事業部担当　中谷健一　氏
99KB	新生カネボウにみる「ナイーブ」ブランド再生への挑戦カネボウホームプロダクツ販売株式会社マーケティング室ナイーブ再生プロジェクトチームリーダー大谷暁彦氏
165KB	脱“マス広告”で成功した「三ツ矢サイダー」の新しい挑戦アサヒ飲料株式会社マーケティング部炭酸・果汁チームリーダー宮野款氏
234KB	ＡＮＡマイレージが拡げる顧客ロイヤルティ創造の新しい可能性全日本空輸株式会社営業推進本部顧客マーケティング部部長内田晶夫氏
60KB	軽自動車の新価値創造で成長するダイハツの挑戦ダイハツ株式会社商品企画部課長谷本敦彦氏
105KB	季節・環境に敏感な方に。「インターバランスＬ－９２」にみるカルピスの挑戦カルピス株式会社健康・機能食品事業部部長小池芳弘氏


153KB	日本におけるｅ-ウエルネス・ビジネスの新しい可能性ウエルネス・ビジネス研究所代表取締役大木香一郎氏
228KB	キッコーマン「うちのごはん」市場導入にみる新市場創造への挑戦キッコーマン株式会社プロダクト・マネジャー室プロダクト・マネジャー三宅宏氏
86KB	ecotonoha(エコトノハ）にみるＮＥＣの新しいＷebコミュニケーションＮＥＣメディアプロダクツ株式会社Ｗebソリューションビジネス部第二ソリューションＧ　　クリエイティブディレクター　新野文健氏
157KB	サッポロ「ドラフトワン」にみる“新カテゴリー”アルコール飲料への挑戦サッポロビール株式会社経営戦略本部　ブランド戦略マネジャー　小林勇立氏
60KB	キリンビール、新湊漁協とのコラボレーションによる新しいプロモーションの可能性キリンビール株式会社富山支社担当部長中山健氏
362KB	販売力を鍛える三越“戦略平場”に見る新しい挑戦株式会社三越商品本部商品企画部商品企画担当ゼネラルマネジャー　梅根敬一郎氏
175KB	「競争のステージを変える」－ドラム式洗濯乾燥機にみる三洋の挑戦三洋電機株式会社コンシューマ営業本部部長和田昇氏
133KB	いま、何故、「店頭」なのか？　メーカーマーケティングの課題と挑戦カタリナマーケティングジャパン株式会社 Executive Sales Director スーザン・ハンフリーズ氏
329KB	乙女ごころをくすぐるモノづくり～化粧品開発の永遠のテーマ　　資生堂「マジョリカマジョルカ」開発ストーリーから見たヒント株式会社資生堂マーケティング本部フィティットマーケティング部越本貴志氏
381KB	松竹梅『天』のマーケティング戦略－価格競争の隘路からの脱却を目指して宝酒造株式会社酒類･食品事業統括本部商品本部清酒グループ　　マネージャー小林剛氏
68KB	“第三世代携帯”で業界をリードするａｕにみる挑戦のマーケティングＫＤＤＩ株式会社ソリューション事業本部コンテンツ開発部コンテンツ開発１グループリーダー　　課長神山隆氏
60KB	「ワンダモーニングショット」市場導入にみる新価値創造への挑戦アサヒ飲料株式会社マーケティング部　副課長　吉田智明氏
407KB	「いい空は青い」というブランドメッセージを掲げ顧客満足度の向上に取り組む全日空の挑戦全日本空輸株式会社　ＣＳ推進室　ＣＳ企画部課長今林高氏
52KB	「なんばパークス」に見る新たなビジネス創造への挑戦南海電気鉄道株式会社　難波･都市営業本部なんばパークス営業部課長西尾安弘氏
104KB	流通の変化とビジネスモデルの革新変革を迫られるメーカーマーケティングデータマイニングコンサルティング代表　萩野谷直樹氏


62KB	飲むアイス「クーリッシュ」市場導入にみる新しい価値創造への挑戦株式会社ロッテ商品開発部冷菓新製品開発担当課長荒生均氏
117KB	ヒット商品の創造－花王「ヘルシア緑茶」の市場導入戦略花王株式会社ヘルスケア事業開発部部長(ヘルスケア担当) 辻明夫氏
59KB	新しい生活の創造を求めて－「キレイキレイ」市場導入が切り拓いたものライオン株式会社ビューティケア事業本部ビューティケア事業部副主席部員丸山泰氏
174KB	店頭情報システムの新たな可能性－「顔の見える野菜」に向けた東芝テックの挑戦東芝テック株式会社流通情報システムカンパニー営業推進統括部総合営業部参事鎗田清一郎氏
73KB	クリエイティブ家電メーカー「REAL FLEET」の新しい挑戦株式会社リアル・フリート代表取締役熊本浩志氏
61KB	デジタルマーケティングの新しい地平－ガリレオゼストの挑戦株式会社ガリレオゼスト代表取締役池田順一氏
214KB	「ヘーベルハウスそらから」にみる都市型住宅の新しい提案旭化成株式会社住宅マーケティング総部営業推進部課長　秦考一　氏
396KB	キャッシュバックキャンペーンにみる全日空の新しい挑戦全日本空輸株式会社　営業推進本部　マーケティング室　レベニューマネジメント部　高橋誠一氏
31KB	「ブランドの育成・強化に転換するスターバックスの新たな挑戦」スターバックスコーヒージャパン株式会社管理部門部門長/オフィサー平井孝志氏
221KB	「アミノサプリ」市場導入にみる新しい価値創造への挑戦キリンビバレッジ株式会社　営業本部商品企画部商品担当主任瀧澤奈美氏
196KB	「ニコレット」市場導入にみるファルマシアの新しい挑戦ファルマシア株式会社　コンシューマ・ヘルスケア事業部コンシューママーケティング担当課長　小杉美綾子　氏


224KB	新しい「丸ビル」オープンにみる丸の内再構築の方向性三菱地所株式会社ビル事業本部ＳＣ事業部副長渡辺利之氏
84KB	買い場の創造－マンダム、店頭マーケティングの実際株式会社マンダム営業企画部課長飯田隆志氏
345KB	白元「ワイパアゴキパオ」にみる新しい価値創造の挑戦株式会社白元常務取締役鎌田真氏
349KB	「おけいはん」が創る沿線開発とコミュニケーションのこれから京阪電気鉄道株式会社経営統括室広報宣伝担当課長稲田朗氏
159KB	Ｐａｎａｓｏｎｉｃの新コミュニケーション戦略松下電器産業株式会社　パナソニックマーケティング本部　コミュニケーショングループ　　グループマネージャー　　平原重信　氏
49KB	「ＴシャツブラＮＡＭＩ‐ＮＡＭＩ」市場導入にみるワコールの挑戦株式会社ワコールワコールブランド事業本部商品統括部ボデイメイク商品営業部部長　十河敏彦氏
297KB	「ＫＩＲＩＮサッカー日本代表応援キャンペーン」にみるコーポレート価値の創造キリンビール株式会社酒類営業本部マーケティング部商品担当部長代理上野哲生氏
99KB	新・発泡酒「炭濾過純生」市場導入にみるサントリーの挑戦サントリー株式会社　酒類事業本部　ビール事業部　課長和田龍夫氏
117KB	携帯電話の普及による生活者とメディアの変容 -着メロサイトのBtoB的進化- 着信メロディGIGAマーケティング担当マネージャー兼リコーアドエージェンシー　i事業支援室室長　河野誠司氏
604KB	松下電工・食生活支援システム”ウエルナビ”にみる健康ビジネスの新たな可能性松下電工株式会社　新事業推進部　ＤＮＡプロジェクト　プロジェクトマネージャー大木香一郎氏
32KB	ＩＴが可能としたマーケティングコミュニケーションの新しい地平　日本ＩＢＭのＩＭＣに学ぶ日本アイ・ビー・エム株式会社　マーケティング宣伝平尾清　氏
404KB	資生堂におけるデオドラント市場への挑戦『Ａｇ+(エージープラス)』ヒットの秘密株式会社資生堂　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部　商品開発１部　課長　高原明彦氏
55KB	新潮社の新しい挑戦「週刊コミックバンチ」の市場導入とプロモーション株式会社　新潮社　コミック事業部部長　宮沢徹甫　　氏
357KB	顧客満足度の高度化に向けたネットリコーの挑戦株式会社リコー　Ｅ事業部ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ室　ﾎﾟｰﾀﾙ企画ｸﾞﾙｰﾌﾟﾘｰﾀﾞｰ　花井　厚氏