日本マーケティング研究所｜JMR戦略ケース研究所

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	ネットとリアルの融合－＠ｃｏｓｍｅｓｔｏｒｅの新たな顧客接点への挑戦株式会社コスメネクスト取締役事業開発部部長近藤俊太郎氏
	消費を動かす力－生活情報誌「Mart」からヒット商品づくりを学ぶ株式会社光文社月刊［マート］編集長大給近憲氏
	ブランド・マーケティングの革新－“ブランド”と“ショッパー”の連結岩下　穣氏
	香りで価値を創る　－香りプロモーション最前線－プロモツール株式会社　代表取締役社長　井上賢一　氏
	流通最前線で何が起こっているのか大転換期の流通業から読み解く次世代戦略株式会社シーズ代表取締役　月泉博氏

	生活者理解の最新アプローチ－花王生活者研究からの実践報告花王株式会社生活者研究センタービューティケア研究室室長　西川　昌人氏
	「ニッチ」から「マス」への需要創造戦略－小学生の二人に一人が履く大ヒット商品「瞬足」アキレス株式会社シューズ事業部　商品企画開発部部長　津端　裕氏
	顧客との新たな出会い　KAI TOUCH Project!－貝印の新しいWebマーケティングへの挑戦貝印株式会社経営企画室　マネージャー郷司　功氏
	マーケティング革新の軌跡　G・U・M20年物語り－歯周病と闘ったサンスターG・U・M サンスター株式会社マーケティング部　ブランド戦略グループ山崎剛氏
	アイデア文具開発に学ぶヒット商品発想法文具市場を活性化するサンスター文具サンスター文具株式会社戦略開発本部　NBD第一グループ　リーダー/文具王　高畑正幸氏
	“買い場”視点の店頭コミュニケーション　－「買い場研究所」からの実践報告株式会社DNPメディアクリエイト　買い場研究所　所長若江正敏氏
	「暴君ハバネロ」に学ぶ物語マーケティング－マーケティングコミュニケーションの新しい地平株式会社東ハトマーケティング本部　コーポレートブランド室長柴山紀子氏
	「セイコーM」。コンセプトは女スパイ？－女性プロジェクトが切り開く腕時計の新たなジャンルセイコーウオッチ株式会社マーケティング企画一部　課長庭崎紀代子氏
	買物客分析で見えてきた売場の真実　－ピップトウキョウ㈱購買動向調査研究所からの提言ピップトウキョウ株式会社買物動向調査研究所所長　守矢　泉氏
	08年度店頭からみるプロモーション動向　－分解と選択時代の「価格と価値」株式会社日本マーケティング研究所戦略開発　担当ディレクター　田中　敏明
	顧客接近チャネルの新展開　メーカーの通信販売ビジネスはなぜ成功しないのか社団法人日本通信販売協会理事　主幹研究員柿尾正之氏
	「クロスウォーカー」の開発ストーリー　ワコール人間科学研究所が生み出すヒット商品株式会社ワコール人間科学研究所　研究総務課　課長岸本　泰蔵氏

	日配品のブランド開発-なぜ「きゅうりのキューちゃん」はブランド確立できたのか？東海漬物株式会社常務取締役　漬物機能研究所　所長　伊藤晴夫氏
	有機食品市場創造への挑戦メーカー協働のブランド開発「オーガニック・ギルド」株式会社オーガニック・ギルド執行役員企画部長大高愛一郎氏
	口コミマーケティング最前線－ネットを超える口コミマーケティングの時代株式会社サイバー・バズ代表取締役社長宮崎聡氏
	パワーマーケティングを超えて。－ポッカの缶コーヒーマーケティング株式会社ポッカコーポレーション　マーケティング本部商品戦略Ｇﾏﾈｰｼﾞｬｰ黒柳伸治氏
	価値訴求で店頭売上を伸ばす　－“女心インサイト”発見装置　料理レシピサイト「クックパッド」クックパッド株式会社執行役広告事業部長森下満成氏
	価値訴求による需要活性化　－超ロングセラー「ヤクルト」のリブランディング株式会社ヤクルト本社直販事業部直販企画課　課長市川英次氏
	エリア協働のプロモーション－07年度店頭からみるプロモーション動向日本マーケティング研究所グループ株式会社チャネルマネジメント取締役　田中　敏明氏
	“デジタルサイネージ”が切り開く新たな可能性　　－日本におけるインストアメディアの現状と課題ＡＤ＆Ｍ株式会社取締役株式会社ADK 第1クロスコミュニケーション局長井上一郎氏
	ＩＮＣＵＢＡＴＥマーケティングを目指して　　－カテゴリー提案が新たなペット市場を切り開くライオン商事株式会社常務取締役　ペット事業推進部長　齋藤敬氏
	「トマーテ」の新カテゴリー開発　　－「アサヒ」＆「カゴメ」のコラボが産み出す“野菜使用低アルコール飲料” アサヒビール株式会社　酒類本部ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部商品開発第一部担当部長宮野　款氏
	プレミアムカテゴリー開発　－炊飯ジャーの新たなカテゴリーを創造するタイガー魔法瓶タイガー魔法瓶株式会社ソリューショングループ商品企画チーム　　金丸　等氏
	「キンレイ」の需要創造戦略－知られざるニッチ・オンリーワンブランドの挑戦株式会社キンレイ　食品事業カンパニー　マーケティング部エキスパート末廣裕子氏

	エデュテインメントタウン「キッザニア」　－ブランド体験をつくる。ブランディングの新しいカタチ株式会社キッズシティージャパンマーケティング部　部長関口陽介氏
	「エディズハウス」開発にみるペルソナデザイン　－住宅の新しいマーケティングを切り開いたペルソナ手法を学ぶ大和ハウス工業株式会社　営業本部　住宅事業推進部　本多　正幸　氏
	「リカちゃん」のリブランディング　－40周年ロングセラーブランド再生への挑戦株式会社タカラトミーリカちゃんマーケティンググループ　グループリーダー　牧野仁樹氏
	インストアブランディング－ドラッグストアでの店頭コミュニケーションの実際香川和彦氏
	「ガリガリ君」遊び心のマーケティング　－自然発生的「口コミ」はどうしたらできるのか？赤城乳業株式会社営業本部　営業統括部マーケティング担当萩原史雄氏
	「ミンティア」　シェア逆転の軌跡　“CM連動型プロモーションイベント”というコミュニケーション戦略アサヒフードアンドヘルスケア株式会社ヘルスケア事業本部営業統括部食品営業部プロデューサー　庄田奈緒子氏
	ハーレーダビッドソンジャパンのイノベーティブマーケティングハーレーダビッドソンジャパン株式会社販売拡張部次長増田勝也氏
	シャープ「ヘルシオ」の価値創造戦略　－シャープはなぜ「ヘルシオ」を開発できたのか。脱成熟の商品開発シャープ株式会社電化システム事業本部調理システム事業部商品企画部長　隅謙造氏
	店頭から見るプロモーションの新しい地平　－06年度プロモーション最前線株式会社チャネルマネジメント取締役　田中　敏明　氏
	オムロンヘルスケアの健康機器マーケティング　－ブランドとインストアの統合マーケティングオムロンヘルスケア株式会社国内営業本部営業戦略課主事吉村実氏
	「光熱費ゼロ住宅」のエコ（環境）コミュニケーション－セキスイハイムの先進事例に学ぶ　環境マーケティング積水化学工業株式会社住宅カンパニー住宅事業部企画部長中村良和氏
	新ブランド・ガランテによるSEIKOの革新－高級腕時計市場に切り込む脱セイコーマーケティング－セイコーウオッチ株式会社広報宣伝部課長　石黒　実　氏

	店舗設計から見る食品スーパー最前線－中小スーパーの革新。現場からの報告と提言株式会社サン・クリエーション　代表取締役　横山　和夫　氏
	スパイス＆ハーブの世界を広げるヱスビー食品－顧客に近づくマルチ接点戦略ヱスビー食品株式会社　Corporate Design Office 　シニアエキスパート　　岡崎　賢爾　氏
	既成概念を覆し、靴下市場を活性化する岡本－ヒット商品スーパーソックスで自社ブランドを確立岡本株式会社執行役員マーケティング戦略室　椿野　泉　氏
	新事業導入でFC加盟店活性事例－ダスキンミネラルウォーター事業導入作戦株式会社ダスキンドリンクサービス事業部事業部長松井新氏
	「冷凍品質プロジェクト」が拡げる新しい価値創造への挑戦－食品業界と電機業界のコラボレーション日立アプライアンス株式会社家電事業部家電事業企画本部事業企画部(商品企画グループ)部長代理　石田　和浩　氏
	“マス広告を超える”リクルート『Ｒ２５』にみるオトコの心を刺すマーケティング株式会社リクルート前)ペーパーポータル推進室　兼マーケティング局　勤務ノースウエスタン大学　ケロッグ経営大学院　小林大祐氏
	新“携帯”栄養食品ＳＯＹＪＯＹの挑戦 “口コミ”プロモーションの進化と革新大塚製薬株式会社　ニュートラシューティカルズ事業部製品部ＳＯＹＪＯＹプロダクトマーケティングマネージャー　服部進氏
	ＶＯＣ（顧客の声）を起点に、企業、マーケティング改革に挑む東芝ソリューション株式会社　ソリューション第三事業部マーケティングリサーチ・コンサルティング担当部長赤羽俊男　氏
	ＪＴＢの提唱するリアルポイント・マーケティング・プロモーション株式会社ジェイティービー西日本営業開発部長高橋一夫氏
	タフネスケータイ『Ｇ'ｚＯｎｅ』の復活とブランディング－ＣＡＳＩＯの挑戦カシオ計算機株式会社通信営業部マーケティング課　課長佐野　敬　氏
	ヒット商品の創造－エースコック「はるさめヌードル」「スープはるさめ」の市場導入戦略エースコック株式会社マーケティング本部　マーケティング部　課長　正野　孝治氏
	リフォーム市場開発戦略　Ｎａｔｉｏｎａｌ「我が家の住まい、見直し隊」キャンペーン事例を中心にマーケティングワークス代表太田邦幸氏

	そごう心斎橋本店　再オープンにみる　そごう再生への挑戦株式会社ミレニアムリテイリング　広報室　関西担当　阿部　武　氏
	菓子売場の進化と革新－サンエスの挑戦対話のあふれるお菓子の買い場づくり株式会社サンエスリテールサポート部部長副参事竹内正利氏
	ネットが拡げる新しいマーケティングの可能性～＠ｃｏｓｍｅのコンセプトと活用事例式会社アイスタイル取締役株式会社アイスタイル・マーケティングソリューションズ　代表取締役菅原敬氏
	カゴメのブランド戦略「自然を、おいしく、楽しく。ＫＡＧＯＭＥ」に基づいてカゴメ株式会社　コーポレート・ブランド戦略室　コーポレート・ブランド部長　山本善太氏
	企業価値を高めるブランド・マネジメント～日産自動車の挑戦～日産自動車株式会社マーケティング＆セールスブランドマーネージメントオフィス主管　(VI マネージメントグループ) 奥田飛功氏
	ミツカンのブランド戦略～マルチブランド戦略からコーポレートブランド戦略へ～株式会社ミツカングループ本社ブランドマネジメント部部長武本勉氏
	進化する家電量販企業、カメラ系量販企業の現状とメーカーマーケティングの課題有限会社フィック (流通、営業コンサルタント)代表取締役社長得平司氏
	セレクトショップとのコラボレーションで20代女性のオシャレゴコロを応援するF*modeの挑戦エフモード株式会社執行役員マーケティング事業部担当　中谷健一　氏
	新生カネボウにみる「ナイーブ」ブランド再生への挑戦カネボウホームプロダクツ販売株式会社マーケティング室ナイーブ再生プロジェクトチームリーダー大谷暁彦氏
	ＡＮＡマイレージが拡げる顧客ロイヤルティ創造の新しい可能性全日本空輸株式会社営業推進本部顧客マーケティング部部長内田晶夫氏
	軽自動車の新価値創造で成長するダイハツの挑戦ダイハツ株式会社商品企画部課長谷本敦彦氏
	キッコーマン「うちのごはん」市場導入にみる新市場創造への挑戦キッコーマン株式会社プロダクト・マネジャー室プロダクト・マネジャー三宅宏氏

	日本におけるｅ-ウエルネス・ビジネスの新しい可能性ウエルネス・ビジネス研究所代表取締役大木香一郎氏
	第３の<生> サッポロドラフトワン“新カテゴリー”アルコール飲料への挑戦サッポロビール株式会社マーケティング本部第３ブランド戦略部企画グループマネージャー小林勇立氏
	ecotonoha(エコトノハ）にみるＮＥＣの新しいＷebコミュニケーションＮＥＣメディアプロダクツ株式会社Ｗebソリューションビジネス部第二ソリューションＧ　クリエイティブディレクター　新野文健氏
	キリンビール、新湊漁協とのコラボレーションによる新しいプロモーションの可能性キリンビール株式会社富山支社担当部長中山健氏
	「競争のステージを変える」－ドラム式洗濯乾燥機にみる三洋の挑戦三洋電機株式会社コンシューマ営業本部部長和田昇氏
	いま、何故、「店頭」なのか？　メーカーマーケティングの課題と挑戦カタリナマーケティングジャパン株式会社 Executive Sales Director スーザン・ハンフリーズ氏
	乙女ごころをくすぐるモノづくり～化粧品開発の永遠のテーマ資生堂「マジョリカマジョルカ」開発ストーリーから見たヒント株式会社資生堂マーケティング本部フィティットマーケティング部越本貴志氏
	“第三世代携帯”で業界をリードするａｕにみる挑戦のマーケティングＫＤＤＩ株式会社ソリューション事業本部コンテンツ開発部コンテンツ開発１グループリーダー課長神山隆氏
	松竹梅『天』のマーケティング戦略－価格競争の隘路からの脱却を目指して宝酒造株式会社酒類・食品事業統括本部商品本部清酒グループマネージャー　小林剛氏
	「ワンダモーニングショット」市場導入にみる新価値創造への挑戦アサヒ飲料株式会社マーケティング部　副課長　吉田智明氏
	「なんばパークス」に見る新たなビジネス創造への挑戦南海電気鉄道株式会社　難波･都市営業本部なんばパークス営業部課長西尾安弘氏
	流通の変化とビジネスモデルの革新変革を迫られるメーカーマーケティングデータマイニングコンサルティング代表　萩野谷直樹氏

	「メグミルク」市場導入にみる新ブランド創造への挑戦日本ミルクコミュニティ株式会社　コミュニケーション部コミュニケーション課長　小林　光之介氏
	飲むアイス「クーリッシュ」市場導入にみる新しい価値創造への挑戦株式会社ロッテ商品開発部冷菓新製品開発担当課長荒生均氏
	新しい生活の創造を求めて－「キレイキレイ」市場導入が切り拓いたものライオン株式会社ビューティケア事業本部ビューティケア事業部副主席部員丸山泰氏
	店頭情報システムの新たな可能性－「顔の見える野菜」に向けた東芝テックの挑戦東芝テック株式会社流通情報システムカンパニー営業推進統括部総合営業部参事鎗田清一郎氏
	クリエイティブ家電メーカー「REAL FLEET」の新しい挑戦株式会社リアル・フリート代表取締役熊本浩志氏
	「ヘーベルハウスそらから」にみる都市型住宅の新しい提案旭化成株式会社住宅マーケティング総部営業推進部課長秦考一氏
	デジタルマーケティングの新しい地平－ガリレオゼストの挑戦株式会社ガリレオゼスト代表取締役池田順一氏
	「樽生方式」導入にみる、キリンビール脱デフレへの挑戦キリンビール株式会社酒類営業本部　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ部　商品担当　部長補佐　山田精二氏
	新型小型車「コルト」で復活狙う三菱自動車の新しい挑戦三菱自動車工業株式会社乗用車商品事業統括新商品プロジェクトマーケティング担当プロジェクトマネージャー吉永浩和氏
	軽自動車の可能性を拡げるダイハツ「コペン」の新しい挑戦ダイハツ工業株式会社商品企画部課長太田吉彦氏
	「アミノサプリ」市場導入にみる新しい価値創造への挑戦キリンビバレッジ株式会社　営業本部商品企画部商品担当主任瀧澤奈美氏
	「ニコレット」市場導入にみるファルマシアの新しい挑戦ファルマシア株式会社　コンシューマ・ヘルスケア事業部　コンシューママーケティング担当課長　小杉美綾子氏

	買い場の創造－マンダム、店頭マーケティングの実際株式会社マンダム営業企画部課長飯田隆志氏
	「おけいはん」が創る沿線開発とコミュニケーションのこれから京阪電気鉄道株式会社経営統括室広報宣伝担当課長稲田朗氏
	白元「ワイパアゴキパオ」にみる新しい価値創造の挑戦株式会社白元常務取締役鎌田真氏
	パナソニックブランド「ＬＵＭＩＸ」「Ｄ-ｓｎａｐ」にみる新しいコミュニケーションへの挑戦松下電器産業株式会社パナソニックマーケティング本部コミュニケーション・グループマネージャー平原重信氏
	「ＫＩＲＩＮサッカー日本代表応援キャンペーン」にみるコーポレート価値の創造キリンビール株式会社酒類営業本部マーケティング部商品担当部長代理上野哲生氏
	新・発泡酒「炭濾過純生」市場導入にみるサントリーの挑戦サントリー株式会社酒類事業本部ビール事業部課長和田龍夫氏
	携帯電話の普及による生活者とメディアの変容、着メロサイトのＢ2Ｂ的進化有料会員数500万人「着信メロディＧＩＧＡ」ヒット要因分析を踏まえて着信メロディＧＩＧＡマーケティング担当ﾏﾈｰｼﾞｼﾞｬｰリコーアドエージェンシーｉ事業推進室室長河野誠司氏
	食生活支援システム“ウェルナビ”にみる健康ビジネスの新たな可能性松下電工株式会社　新事業推進部ＤＮＡプロジェクトプロジェクトマネージャー大木香一郎氏
	ＩＴが可能としたマーケティングコミュニケーションの新しい地平　日本ＩＢＭのＩＭＣに学ぶ日本アイ・ビー・エム株式会社　マーケティング宣伝平尾清　氏
	資生堂におけるデオドラント市場への挑戦『Ａｇ+(エージープラス)』ヒットの秘密株式会社資生堂　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部　商品開発１部　課長　高原明彦氏
	「FOLLOW YOUR HEART」にみるリクルートのブランド価値創造への挑戦株式会社リクルート　ｺｰﾎﾟﾚｰﾄｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝｾﾝﾀｰ　ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ室ｴｸﾞｾﾞｸﾃｨﾌﾞｸﾘｴｨﾃｨﾌﾞﾃﾞｨﾚｸﾀｰ　星野俊夫氏
	顧客満足度の高度化に向けたネットリコーの挑戦株式会社リコー　Ｅ事業部ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ室　ﾎﾟｰﾀﾙ企画ｸﾞﾙｰﾌﾟﾘｰﾀﾞｰ　花井　厚氏

	オーダーメイド化粧品「ホメオリブ・ビューティー」市場導入にみるネットとリアル融合のマーケティングアイディールコムズ株式会社　経営企画部長　鷲見健司氏
	サッポロビール「北海道生搾り」にみる新しい価値創造への挑戦サッポロビール株式会社　営業本部　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ部　ﾏﾈｰｼﾞｬｰ　村本　高史　氏
	女性の時代のブランドコミュニケーション戦略　ナイキジャパンの挑戦株式会社ナイキジャパン　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部　PR･広報ﾏﾈｰｼﾞｬｰ吉川　祥一　氏
	アサヒビール「本生」のマーケティングアサヒビール株式会社　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部　ｶﾃｺﾞﾘｰﾏﾈｰｼﾞｬｰ　田中　晃氏
	進化する保険「ライフアカウントＬ.Ａ.」にみる明治生命の挑戦明治生命保険相互会社商品部商品開発ｸﾞﾙｰﾌﾟ　ｸﾞﾙｰﾌﾟﾘｰﾀﾞｰ永島　英器　氏
	ソフマップにみる「クリック＆モルタル」への新しい挑戦株式会社ソフマップ執行役員　ＣＲＭ部　部長筒井　康宏　氏
	キリンビバレッジ「生茶」にみる新しい価値創造への挑戦キリンビバレッジ株式会社営業本部　商品企画部商品担当主任宮代清尚氏
	ＩＴが可能とした新しい地図情報システム-「ゼンリンデータコム」の挑戦株式会社ゼンリンデータコム取締役矢野　聡　氏
	「21世紀の安全･安心」を事業化する　セコム成長戦略の核心セコム株式会社顧問　加藤善治郎氏
	"雑誌”と”ﾈｯﾄ”と”ﾘｱﾙ店舗”を連動した「流行発信基地」ｶﾝﾊﾞｽ･ｶﾌｪの挑戦三井物産株式会社関西支社　業務部IT推進室　室長田中利明氏
	カゴメの新成長戦略－情報力を活用した営業力強化への取り組みカゴメ株式会社営業推進部営業推進グループ課長宮地雅典氏
	高齢者が暮らしやすい環境を事業化する-松下電工の挑戦松下電工株式会社ＩＴ新事業推進部　部長　大木香一郎氏